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短信群發 (短信群發過度導致垃圾短信嚴重騷擾手機用戶,現已明令禁止發送垃圾短信)
    手機短信廣告(俗稱短信群發)是通過發送短信息的形式將企業產品、服務等信息傳遞給手機用戶,從而達到廣告的目的。手機短信廣告的宗旨是為企業發展、節約開支、提高效益而產生的,它將“打折信息”、“促銷活動”、“新品發布”等相關信息發布到目標客戶的手機上,為企業樹立品牌形象或占有市場創造了無限商機,也能為企業大幅降低廣告開支。

    手機短信作為“第五媒體”的地位,已經得到廣泛的認同,與傳統大眾媒體具有相通、相似、相近的
共同之處,擁有龐大的受眾群體。對于廣告主而言,手機短信息廣告媒體具有以下不可替代的信息傳播優
勢;
    (1)速度快:短信廣告的傳播不受時間和地域的限制,全國任意一個省市都一樣;發送數百萬手機
用戶,勻可在發送完畢后馬上接收到廣告信息。發布廣告內容可以隨時更改,保證最新信息在最短的時間
內傳播給消費者。
    (2)分眾性、回報高:短信廣告直接影響到最有消費力的一族,且同一產品可根據不同的接收對象
輕松傳遞不同的廣告信息,以求最大限度提供客戶的購買欲。
    (3)投資省:短信廣告打破傳統廣告媒體定價的行規,廣告主定好自己的支出預算,定向定條發送
給目標客戶。傳播形式時尚、新穎。
    (4)精確性:短信廣告最大的特性就是直達接收者手機,“一對一”傳遞信息,強制性閱讀,時效
性強,100%閱讀率!在媒介與人接觸的有限時間中,能提高人與廣告的接觸頻率。
    (5)蔓延性:短信廣告具有很強的散播性,速度快,一分鐘即時發送,一瞬間萬人傳播!接收者可
將信息隨身保存,隨時咨詢廣告主,需要時可反復閱讀,并可隨時發送給感興趣的朋友。
    (6)靈活性:短信廣告發布時間極具靈活性,廣告主可以根據產品特點彈性選擇廣告投放時間,甚
至具體到某個具體的時間段內發布。
    (7)互動性:短信廣告可以讓機主與銷售終端互動,與大眾媒體互動,通過這些使短信用戶參與到
商業互動中,短信廣告使人們參與互動的機會大增。
    (8)低成本:短信廣告的發布費用非常低廉,與傳統媒體動輒上十萬甚至上百萬的廣告費用相比,
短信廣告的成本幾乎可以忽略不計。而通過短信平臺提交短信廣告,比直接用手機發短信息更便宜,大大
降低了廣告主的廣告發布成本。 
    (9)、瞬時轟動效應強:它具有其它任何一個廣告媒體無法比擬的瞬時轟動效果!

    手機短信的應用范圍
    短信群發系統以其強大的功能和靈活的配置廣泛適用于各種行業,舉例如下:
    證券營業部、經濟人:發送股評、即時行情、公告信息、通知、發送資金異動信息
    各型企事業單位:新產品發布、各種產品銷售信息、內部通知、業務變更、與本單位業務人員、出差人員、各地經銷聯系等
    商場超市:商業活動廣告、新品宣傳、打折及聯誼活動通告、向客戶發送物價、促銷信息及與供貨商、商場、超市企業內部聯系等
    行政管理部門:發送下文、會議通知、住處通報、工作進度、人事變更等信息
    保險公司:保費摧繳、結算通知、業務員聯系、發送新業務通、保費調整等信息
    廣告公司:其它媒體發送廣告報價,廣告播出、刊出通知代理客戶短消息廣告等
    旅行社:發布旅游線路信息、報價等廣告及與外地導游聯系
    票務信息:銷票中心、汽車站、飛機場等信息
    各種娛樂場所、飯店購物、促銷等
    房地產、樓盤的銷售等

手機短信與平面媒體的比較優勢
例:普通一份市級報紙跟手機短信廣告的對比
一、廣告價格:
  市級報紙:1/3頭版6萬/期,1/2頭版10萬元/期 1/3底版3.8萬/期,1/4底版2.8萬/期,1/2底版5.3萬/
期普通全版15萬/期,6-8萬/半版,1/4版3-4萬(投入高)
  手機短信廣告:每條信息只需0.04-0.07元,以日發送量20萬條計,每日投入只需8千至1萬多元,發送1
-5萬條僅需幾百至1千多元. (投入甚少)
二、到達率/瀏覽率:
  市級報紙:發行25萬份,閱讀40萬人次,整版瀏覽率據統計約20%(8萬),半版約5%,其它小版面與版花瀏
覽率不足2%,重復瀏覽率一般為0。到達率/瀏覽率低
  手機短信廣告:選擇精華號段及收集的實號段,到達率95%以上,普通號段85%以上,帶強制性收閱,瀏覽
率100%,到達率/瀏覽率高
三、記憶度:
  市級報紙:看過便忘,記憶度差
  手機短信廣告:方式新穎,重復瀏覽率50%以上,記憶深刻
四、廣告管理:
  市級報紙:申請手續多,制作周期長,發布時間固定,內容修改難,發布區域窄,內容限制多
  手機短信廣告:無須管理部門審批,發布時間/周期/數量/內容及區域可以任意調整和修改,管理方便
五、時效性:
  市級報紙:從設計制作到發布,周期長,難以達到沖擊性效果
  手機短信廣告:隨時編輯,隨時發送,信息瞬間到達,時效性強
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